”Paljonko video maksaa?”
on kysymys, jota tällä alalla kuulemme lähes päivittäin. Se on täysin ymmärrettävä, mutta markkinoinnin tuloksellisuuden kannalta valitettavasti väärä.
Kuten todennäköisesti jo tiesitkin, video on nykypäivän tehokkain työkalu viestiä ja tavoittaa potentiaaliset asiakkaat. Mutta kun on aika laatia vuosibudjettia tai perustella investointeja johtoryhmälle, ”se riippuu” ei ole riittävä vastaus hintalappua kysyttäessä.
Fakta on, että sen yksittäisen videon hinta on loppujen lopuksi aika merkityksetön, jos videota ei näe kukaan. Tai jos se on ainoa sisältö, jonka yrityksenne julkaisee koko vuonna.
Ei pitäisikään siis tyytyä puhumaan vain videon hinnasta, vaan pohtia samalla, miten video jaellaan, missä kanavissa ja paljonko jakeluun varataan budjettia. Tehokas, liidejä ja myyntiä tuottava videomarkkinointikoneisto, tarvitsee kolme kivijalkaa toimiakseen:
Sisällöntuotanto
Markkinointityö
Mediabudjetti
Koska näin loppuvuodesta markkinointisuunnitelmia ja -budjetteja rakennellaan kovaa kyytiä tulevaa vuotta silmällä pitäen, päätimme lyödä lukuja pöytään helpottamaan tätä työtä. Artikkelissa avaamme, mitä edellä mainitut osa-alueet markkinoilla tyypillisesti maksavat ja millaisella budjetilla saat koneiston oikeasti käyntiin.
Kivijalka I: Paljonko videotuotanto maksaa?
Erityisesti B2B-ostoprosessit ovat pitkiä, mutta myöskään kuluttaja-asiakas ei todennäköisesti osta heti ensimmäisen videon nähtyään. Tämä tarvitsee luottamusta, vakuuttelua ja muistutuksia siitä, miksi juuri teidän palvelunne tai tuotteenne on paras ratkaisu hänen ongelmaansa.
Siksi budjetoinnin lähtökohtana ei enää nykypäivänä ole ”yksi kampanja keväällä ja toinen syksyllä”. Lähtökohtana pitää olla jatkuva läsnäolo, vaikka toki alakohtaiset sesonkivaihtelun onkin hyvä huomioida, yhä tänä päivänäkin.
Mitä tuotantobudjetilla oikeasti ostetaan?
Kun ostat videotuotantoa ammattilaiselta, et maksa vain kameran REC-napin painamisesta. Maksat siitä, että brändisi näyttää ja kuulostaa uskottavalta. Tuotannon hintaan sisältyvät tyypillisesti:
- Suunnittelu ja käsikirjoitus: Ideoiden jalostaminen myyväksi tarinaksi.
- Kalusto ja ammattilaiset käyttämässä niitä: Huippuluokan kuva, valaistus ja ääni.
- Editointi ja jälkityöt: Leikkaus, värimäärittely, grafiikat ja tekstitykset.
- Versiointi: Eri formaatit eri kanaviin (pystyvideot TikTokiin/Reelsiin, vaakaversiot YouTubeen/LinkedIniin).
Kun ostat perinteiseltä tuotantoyhtiöltä esimerkiksi laadukkaan brändivideon tai asiakasreferenssin, laskun suuruus lähtee yleensä n. 2 000 eurosta per video. Laajemmissa mainostuotannoissa budjetti voi paisua yli 10 000 euroon asti videota kohti. Usein liikutaan näiden välimaastossa, riippuen millaista videota tehdään ja miten laajalla tuotannolla. Heimo Filmsillä projektituotantojen hinnat asettuvat yleensä 3 000 € – 5 500 € väliin.
Ongelma tässä ei ole vain hinta, vaan jatkuvuuden puute. B2B-ostoprosessit ovat pitkiä, ja asiakas tarvitsee säännöllistä muistutusta olemassaolostanne. Yksi video kvartaalissa ei riitä pitämään brändiäsi mielessä.
Kustannustehokkaampi vaihtoehto: Kuukausimalli
Jatkuvaan tekemiseen perustuvat, kuukausilaskutteiset mallit ovat yleistyneet myös videotuotantoalalla, ja ne tarjoavat usein parempaa vastinetta rahalle, helpottavat tuotantoyhtiön työtä ja mahdollistavat pitkäjänteisemmän, määrätietoisen kehittämisen. Kun tuotantokumppani tuntee brändisi ja prosessit ovat hiottuja, ns. aloituskustannukset ja säätöön jäävä aika jäävät pois.
Heimo Filmsin Videopäällikkö-palvelu maksaa 1 995 € / kk paketilla, joka sisältää pelkän videoiden tuotannon. Paketilla pystytään toteuttamaan yleensä kuukausittain 2–8 videota riippuen, millaisia videoita tehdään.
Kivijalka II: Paljonko digimarkkinointi maksaa?
Tämä on se kohta, jossa budjetti usein pettää: Rahaa on kyllä varattu videoiden tuotantoon ja mainosbudjeteihin, mutta entäpä siihen työhön, jota kampanjoiden hallinnointi vaatii? Sekään ei valitettavasti ole ilmaista, kuten ei mikään tässä maailmassa.
Video ei luikertele kanaviisi itsekseen tai mainoskampanjat, ainakaan vielä, käynnistä ja optimoi itseään. Muistutuksena: Video on työkalu, joka ei tuota haluttuja tuloksia, jos sitä ei hyödynnetä oikein.
Sisällytä videomarkkinoinnin budjetointiin aina myös hinta sille työlle, jota videoiden jakelu ja mainonta vaatii. Tämä on joko sisäistä työtä (palkkakulut) tai ulkoistettua työtä (mainostoimiston laskutus).
Mitä tämä työ pitää sisällään?
Markkinointityö ei ole vain ”julkaise”-napin painamista. Jotta eurot eivät valu kankkulan kaivoon, jonkun on hoidettava seuraavat tontit:
Copywriting: Videon saate- ja mainostekstien kirjoittaminen eri kanaviin (LinkedIn-mainos vaatii yleensä eri kulman kuin TikTok-video).
Mainostilien rakentaminen: Mainostilin avaaminen ja hallinnointi Metaan (Facebook/Instagram), LinkedIniin, Googleen tai TikTokiin.
Kampanjoiden käynnistys ja optimointi: Mainoskampanjoiden asettaminen, konversioseurantojen pystytys, tulosten seuranta, viilaus raportointi.
Kohderyhmien optimointi: Keille videota näytetään? Toimitusjohtajille Uudellamaalla vai insinööreille koko Suomessa? Datan perkaaminen ja kohderyhmien viilaaminen on jatkuvaa työtä.
A/B-testaus: Testataan eri mainostekstejä tai videon alkuja (thumbnail) ja katsotaan, mikä tuo halvimmalla konversioita.
Yhteisömanagerointi: Kommentteihin vastaaminen ja keskustelun herättely.
Sisäinen tekijä vai kumppani?
Jos yrityksessäsi on markkinointikoordinaattori, on helppo ajatella, että ”tämähän kuuluu hänen tehtäviinsä”. Täysin totta, mutta muista, että myös tämän aika on rajallista.
Laadukas digimarkkinointi vie työaikaa viikottain ja vaatii uppotumista, tämä aika on pois muusta työstä. Mieti siis, missä suhteessa haluat inhouse-tekijäsi käyttävän työaikaansa käytännön juttujen toteuttamiseen, ja missä suhteessa suunnitteluun, seurantaan ja hallinnointiin. Jos taas ostat digimarkkinoinnin palvelun ulkopuolelta (esimerkiksi mediatoimistolta tai digikumppanilta), maksat kuukausittaista hallinnointipalkkiota.
Edullisimmillaan ja suppeimmillaan toimistokumppanien kanssa voi päästä liikkeelle noin 250 euron kuukausi-investoinnilla. Tämä sisältää yksinkertaisen kampanjan hallinnoinnin yhdessä kanavassa. Hinta riippuu toteutuksen sisällöstä ja myös tavoitteista: Millä tasolla kampanjaa optimoidaan, sisältyykö hintaan sisällöntuotantoa, tehdäänkö retargeting-mainontaa, montako kanavaa on käytössä… Yleensä puhutaan kuitenkin satasten, max. 1 500 € kuukausikustannuksesta per markkinointikanava.
Sisällöt ja markkinointi samalta luukulta?
Markkinoille on tullut ”avaimet käteen” -malleja, joissa sama kumppani hoitaa sekä materiaalien tuotannon että jakelun. Kustannus- ja toisaalta myös tehokkuushyöty on usein merkittävä, kun tieto ei katoa siiloihin tuotannon ja jakelijan välillä.
Videopäällikön laajin versio sisältää videotuotannon, orgaanisen somen hallinnan sekä mainonnan kuukausihintaan 3 995 €. Lisäksi saatavilla on paketit tuotannolla ja joko maksetulla mainonnalla tai orgaanisella somella, mikäli tahdot pitää toisen osa-alueen omissa näpeissä.
Suunnittele video- ja somemarkkinointi näppärästi vuodelle 2026! – Lataa maksuton suunnittelupohja!
Laitoimme jakoon Excel-muotoisen markkinointisuunnitelman pohjan, jonka avulla suunnittelet koko ensi vuoden video- ja somemarkkinointitoimenpiteet kerralla kuntoon – tuotantoaikoja unohtamatta!
Kivijalka III: Paljonko mainosbudjettia eri kanaviin kannattaa varata?
Nyt meillä on kasassa Formula-auto (sisältö) ja kuski (tekijä). Mutta auto ei liiku metriäkään ilman polttoainetta. Tämä polttoaine on mainosbudjetti.
Vaikka hyvillä sisällöillä on nykypäivänä mahdollisuus levitä myös orgaanisesti isoillekin yleisöille, tapahtuu tätä varsinkaan yritysten sisältöjen kohdalla valitettavan harvoin. Pitää muistaa, että somekanavat eivät ole puolueeton leikkikenttä, vaan kyseessä ovat valtavat yhtiöt, joiden liiketoiminta ei ole mitään hyväntekeväisyyttä. Algoritmit on suunniteltu siten, että yrityksiltä saadaan lypsettyä rahaa.
Maksetussa mainonnassa on myös etuja: Se saadaan kohdennettua juuri halutulle yleisölle, minkä lisäksi sen toimivuudesta saadaan roppakaupalla dataa esim. klikeistä ja konversioista verkkosivuilla.
Mutta kysymys kuuluu: Paljonko sitä rahaa pitää mainosalustoille antaa, jos haluaa saada tuloksia aikaan?
Tässä karkeat nyrkkisäännöt ja minimit, joilla B2B-mainonta ylipäätään kannattaa käynnistää eri kanavissa:
1. LinkedIn – B2B-markkinoijan kallis mutta tehokas ystävä
LinkedIn on B2B-kaupan kivijalka, mutta se on myös mainoskanavista kallein. Keskimääräiset klikkihinnat (CPC) vuodelta 2025 ovat globaalisti 5,58 dollaria klikkiä kohti. Brändimainonnassa 1 000 näyttökerran hinta (CPM) asettuu 33,80 dollariin. Hintoihin vaikuttavat kohdennus sekä mainoksen luova sisältö.
Minimi: LinkedInissä mainonnan käyntiin saaminen vaatii 10 euron päiväbudjetin. Jotta algoritmi oppii ja saat minkäänlaisia tuloksia, suosittelemme varaamaan LinkedIn-mainontaan vähintään 500 € / kk.
Suositus: Aktiiviselle yritykselle 1 000 – 2 000 € / kk on taso, jolla tavoitetaan päättäjät tehokkaasti ja saadaan dataa siitä, mikä viesti puree.
2. Meta (Facebook & Instagram) – Volyymia ja retargetingia
Metan kanavista tavoittaa yhä edelleen isoimman yleisön erilaisia ihmisiä. Se toimii erityisesti kuluttajamarkkinoinnin kanavana ja tarjoaa hienoja mahdollisuuksia mm. verkkokauppojen markkinointiin, mutta sitä voi soveltaa myös B2B-markkinointiin. Meta-mainonta on edullisempaa kuin LinkedIn, ja se toimii loistavasti uudelleenmarkkinoinnissa (retargeting): siinä näytetään videota niille, jotka ovat jo käyneet verkkosivuillanne.
Minimi: Alkuun pääsee esimerkiksi 5 euron päiväbudjetilla, mutta suosittelemme vähintään 300 € / kk.
Suositus: Noin 500 – 1 000 € / kk mahdollistaa jo laajemman tunnettuuden rakentamisen ja liidimainonnan. Suurempi budjetti mahdollistaa sen, että Metan algoritmi siirtyy nopeammin pois oppimisvaiheesta saadessaan nopeammin dataa.
3. Google (YouTube & Display) – Bränditunnettuutta ja ostoaikeiden vahvistusta
YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone. Videomainonta siellä on verrattain edullista (puhutaan senteistä per katselukerta), mutta vaatii toki myös laadukasta videota toimiakseen. YouTube eroaa muista someista hieman käyttötapansa vuoksi, koska siellä käyttäjät ovat nimen omaan kuluttamassa videoita, eivät vain selailemassa.
Suositus: Liikkeelle pääsee n. 10 euron päiväbudjetilla. Varaa 500 – 1 000 € / kk laajempia kampanjoita varten.
4. TikTok – Viraalivideoita ja nuorta yleisöä
Jos tavoittelet nuorta yleisöä, on TikTok mainoskanavana no-brainer. Kanavassa korostuu se, että myös mainosten on hyvä näyttää samalta, kuin muu sisältö. Klikin hinnat ovat usein alhaisempia kuin vaikkapa Instagramissa, mutta myös minimibudjetti on hieman suurempi.
Minimi: TikTok-mainonta vaatii 50 € päiväbudjetin kampanjatasolla ja 20 € päiväbudjetin mainosryhmätasolla. Minimibudjetti on siis 30 x 20 = 600 € / kk.
Suositus: Eritoten konversioita tavoitellessa suositus olisi budjetoida kuukaudessa vähintään 1000 €.
Tasapaino – Miten jaat potin?
Yleisin virhe, jonka voi tehdä on 90/10 -malli: Käytetään 5 000 euroa videon tuotantoon ja 500 euroa sen mainostamiseen. Tällöin kallis sisältö menee enemmän tai vähemmän hukkaan.
Jatkuvassa tekemiseen perustuvassa mallissa (kuten Videopäällikkö) suhdeluku tervehtyy. Kun tuotanto on kustannustehokasta, rahaa jää enemmän jakeluun.
Hyvä nyrkkisääntö budjetin jakamiseen, erityisesti kun lähdetään videomarkkinoinnin kanssa vasta liikkeelle, on 40/30/30:
40 % Tuotantoon: Laadukasta videota säännöllisesti.
30 % Työhön: Optimointia, copyja, kampanjoiden rakentamista.
30 % Mediaan: Suoraan mainosalustoille maksettava raha.
Konkreettiset esimerkkilaskelmat: Paljonko videomarkkinointi maksaa?
Jotta tämä ei jää pelkäksi teoriaksi, laskimme auki kaksi tyypillistä skenaariota. Nämä auttavat hahmottamaan, millaisista vuosibudjeteista puhutaan.
Esimerkki A: Sisäinen resurssi + tuotantokumppani
Yritys, jolla on oma osaava markkinointipäällikkö tai -koordinaattori hoitamaan jakelun, mutta videot halutaan ammattilaiselta.
Tuotanto: Heimon Videopäällikkö (sis. säännölliset kuvaukset ja editoinnit) = 1 995 € / kk
Työ: Sisäinen resurssi (Markkinointipäällikön työaikaa n. 2–4 pv/kk).
Mediabudjetti: Kohdennettu LinkedIn- ja Meta-mainonta = 1000 € / kk
Yhteensä ulkoinen laskutus: 2 995 € / kk (+ sisäiset palkkakulut).
Tulos: Säännöllinen videovirta ja perustason näkyvyys tärkeimmissä kanavissa.
Esimerkki B: Avaimet käteen -ratkaisu
Yritys, joka haluaa ulkoistaa kaiken: tuotannon, mainonnan pyörittämisen ja optimoinnin yhdelle kumppanille maksimoidakseen tulokset, ja hakee aggressiivisesti kasvua.
Tuotanto + markkinointi: Heimon laaja Videopäällikkö (sis. tuotanto + some + mainonta)
= 3 995 € / kkMediabudjetti: Aggressiivinen näkyvyys Metassa ja YouTubessa = 2 000 € / kk
👉 Yhteensä ulkoinen laskutus: 6 000 € / kk.
👉 Tulos: Täysin ulkoistettu videomarkkinointikoneisto sisältöen taktisen tason tekemisen, jatkuvan optimoinnin ja laajan näkyvyyden.
Videomarkkinointi on investointi – ei kulu
Kun katsot yllä olevia lukuja – oli kyseessä sitten 30 000 € tai 70 000 € vuosibudjetti – summa voi tuntua suurelta, jos sitä ajattelee kuluna.
Markkinoinnin pitää saada tuloksia aikaan: Tämän vuoksi on tärkeää, että budjetti käytetään toimenpiteisiin ja sitä käyttävät sellaiset tekijät, jotka osaavat asiansa. Kun mietit asiakkuuden elinkaaren arvoa, et välttämättä tarvitse kovinkaan montaa uutta asiakasta vuodessa, että kulu on jo katettu.
Lisäksi saat kaupan päälle jotain, mitä rahalla on vaikea mitata: brändin, joka tunnetaan. Näkyvyydestä hassutellaan paljon, mutta pitkäjänteisellä tekemisellä on aitoja vaikutuksia yrityksen tunnettuuteen ja sitä myöten myyntiin.
Haluatko laskea tarkemmin, millainen budjetti teidän tavoitteisiinne sopii? Me ei myydä sikoja, tai mitään muitakaan eläimiä säkissä, vaan autamme mielellämme myös budjetoinnissa. Varaa ilmainen sparraus Heimolaisen kanssa, niin katsotaan yhdessä, mikä olisi järkevin tapa käynnistellä tai kehittää teille videomarkkinoinnista kilpailuetu.
