Vastuullisuus on noussut viime vuosina oikeutetustikin tärkeäksi teemaksi yritysten toiminnassa, aina staregisesta tasosta tuotantoon, brändimielikuvaan ja markkinointiin asti. Sen merkitys kasvaa entisestään jatkuvasti. Nykypäivänä onnistunut, läpinäkyvä ja suunnitelmallinen vastuullisuusviestintä onkin olennainen osa yrityksen brändin rakentamista ja maineenhallintaa.
Videot ovat tehokas tapa tehdä vastuullisuusviestintää ja toteuttaa sitä nimenomaan niin, että erotut kilpailijoista ja jäät massasta jollain tavalla mieleen.
Tässä artikkelissa kerromme, miksi vastuullisuusviestintä on jatkuvasti tärkeämpää ja miten videoita voidaan hyödyntää konkreettisesti sen tehokkaaseen tekemiseen.
Heti tähän väliin muistutus: Vastuullisuus ei tarkoita pelkästään ympäristöteemoja, kuten usein ensiksi ajatellaan, vaan yritysten odotetaan toimivan vastuullisesti sekä ympäristön, yhteiskunnan että talouden näkökulmasta (ekologinen, sosiaalinen, taloudellinen).
Vastuullisuusviestinnällä ei tässä kontekstissa tarkoiteta myöskään vastuullisuusraportointia, johon on määritetty erilaisia ohjenuoria ja suuremmille yrityksille myös vaatimuksia. Vastuullisuusviestintä on yrityksen itse tekemää, vapaaehtoista, mutta kuitenkin rehellistä ja tarkoituksenmukaista viestintää vastuullisuusteoista.
SeaPackin yritysfilmissä, kuten myös koko brändissä on vahva vastuullisuuspainotus.
Miksi vastuullisuusviestintä on tärkeää?
Vastuullisuus on tärkeä arvo nykypäivän kuluttajille, ja yhä enemmän myös yrityksille. Kuluttajien tietoisuus vastuullisesti tuotetusta ruoasta, vaatteista ja muista hyödykkeistä on lisääntynyt jatkuvasti, ja nykyisin myös yritykset painottavat entistä enemmän vastuullisia valintoja päätöksenteossa. Tähän on selkeä syy:
Vastuullisuusvaatimukset koskettavatkin yhä useampia yrityksiä. Yhdenkään yrityksen ei kannata ummistaa silmiään tältä teemalta, vaikka direktiivit ja raportointivaatimukset eivät suoranaisesti vielä yritystä koskisikaan, sillä niiden asiakkaita tai asiakkaiden asiakkaita ne saattavatkin koskea, ja siten vaikuttaa välillisesti pieneenkin yritykseen jo nyt. OP:n suuryritystutkimuksen mukaan lähes 90 prosenttia suuryrityksistä kokee painetta tiukentaa alihankkijoiden vastuullisuuskriteereitä, ja noin joka toinen tutkimukseen vastannut suuryritys puolestaan arvioi vastuullisuusvelvoitteiden myös johtavan vaihdoksiin yrityksen alihankintaketjussa lähitulevaisuudessa.
EU:n kestävyysraportointidirektiivi (CSRD) vaatii suuryrityksiä raportoimaan vastuullisuudestaan, mikä lisää tiedonkeruun painetta toimittajille. Tämä tarkoittaa, että myös pk-yritysten on tärkeää panostaa vastuullisuusviestintään, jotta ne voivat vastata suuryritysten vaatimuksiin, kun yritykset tulevat yhä tietoisemmiksi oman hankintaketjunsa tuottamista päästöistä ja muista vaikutuksista yhteiskuntaan ja haluavat kumppaneita, joilla nämä asiat ovat kunnossa.
Mitä sitten tapahtuu, kun aletaan vaihtaa alihankkijoita vastuullisuuden vuoksi? Huomion saavat ensisijaisesti ne yritykset, jotka erottuvat vastuullisuuden ansiosta ja joista näkyy jo kauas, että vastuullisuusasiat eivät tule tuottamaan ongelmia. Tähän haluttuun asemaan päästään, kun vastuullisuusviestintää tehdään suunnitelmallisesti, pitkäjänteisesti ja järjestelmällisesti siten, että vastuullisuudesta muodostuu kiinteä osa yrityksen brändiä. Se voi myös auttaa yrityksiä houkuttelemaan ja sitouttamaan työntekijöitä.
Vastuullisuusviestintä ja työnantajabrändi tukevat toisiaan
Vastuullisuus on tärkeä myös työnantajabrändin kannalta. Samoin kuten kuluttajat arvostavat vastuullisesti tuotettuja tavaroita ja elintarvikkeita, yhä useammat työnhakijat arvostavat myös työpaikkana yrityksiä, jotka toimivat vastuullisesti ja joiden toiminta sopii omaan arvomaailmaan. Aktiivinen vastuullisuusviestintä voi auttaa yrityksiä houkuttelemaan ja sitouttamaan osaavia työntekijöitä.
Ja hei, onhan myös työntekijöistä huolehtiminen osa sosiaalista vastuuta, joten vastaavasti työnantajabrändin viestinnällä voit viestiä samalla vastuullisuudesta työnantajana.
Miten videoita voidaan hyödyntää vastuullisuusviestinnässä?
Videot ovat tehokas tapa vangita katsojan huomio, kertoa tarinoita ja herättää tunteita. Vastuullisuusviestinnässä niiden avulla voidaan esitellä yrityksen vastuullisuustyötä konkreettisesti ja läpinäkyvästi, joko yksittäisten vastuullisuustekojen tai laajemman, arkisen työn kautta.
Siili Solutionsin Siilimetsä-video on oiva esimerkki yksittäisestä vastuullisuusteosta toteutetusta videosta.
Videot sopivat erinomaisesti jaettavaksi sosiaalisessa mediassa ja muissa vastaavissa digitaalisissa kanavissa, mutta niitä voidaan hyödyntää myös esimerkiksi tapahtumissa, kuten messuilla tai erilaisten puheenvuorojen yhteydessä, verkkosivuilla, uusien työntekijöiden perehdytyksessä tai vaikka hankeraportoinnin tukena.
Videoiden avulla voit esitellä yrityksesi vastuullisuustyötä ja -periaatteita myös potentiaalisille työntekijöille osana rekrymarkkinointia. Voit esimerkiksi kertoa, miten yrityksesi huolehtii työntekijöidensä hyvinvoinnista, edistää tasa-arvoa ja monimuotoisuutta tai minimoi ympäristövaikutuksiaan.
Ei ole yhtä oikeaa tapaa viestiä vastuullisuudesta videoilla. Muistathan kuitenkin, että viestien, joita välität, tulee olla totta. Viher-, valko- ja kaikkien muiden pesujen aika on ohi, jos sellaista on koskaan ollutkaan. Valheella on hyvin lyhyet jäljet, varsinkin nykypäivänä, ja paitsi että se on moraalisesti väärin, voi totuuden vääristelystä kiinnijääminen johtaa myös merkittäviin mainehaittoihin. Suunnittele ja toteuta siis vastuullisuutta yrityksessä ensin, ja aloita vastuullisuusviestintä vasta sitten!
Muutamia ideoita vastuullisuusviestintään videoilla:
- Esittele yrityksesi vastuullisuusperiaatteet ja -tavoitteet havainnollistaen esim. grafiikalla
- Kerro konkreettisesti, miten yrityksesi toimii vastuullisesti arjessa
- Näytä esimerkkejä joistain yrityksesi konkreettisesta vastuullisuusteoista ja niillä aikaan saaduista vaikutuksista
- Haastattele työntekijöitä ja muita sidosryhmiä vastuullisuudesta
- Kannusta ja haasta asiakkaita ja yhteistyökumppaneita mukaan vastuulliseen toimintaan
Muista, että yksinkertainen on usein kaunista, eikä ole välttämättä tarkoituksenmukaista yrittää tunkea kaikkea informaatiota yhteen videoon. Yritysvastuullisuus on laaja käsite, josta voidaan ammentaa sisältöä useampiinkin videoihin.
Tässä etuina on, että näin voidaan räätälöidä kiinnostavia videoita useammalle eri kohderyhmälle, eri kanaviin ja käyttötarkoituksiin, saadaan sisältöä pidemmäksi aikaa, ja brändimielikuva vahvistuu toistojen kautta huomattavasti enemmän, kuin yksittäisellä videolla.
Videoiden hyödyt vastuullisuusviestinnässä:
- Uskottavuus: Videot tarjoavat autenttisen ja läpinäkyvän tavan viestiä vastuullisuudesta
- Vaikuttavuus: Videot herättävät tunteita ja jäävät mieleen. Ne myös usein pakottavat yksinkertaistamaan ja tiivistämään sanomasta sen kaikkein olennaisimman, mikä on yleensä hyvä asia vaikuttavuuden kannalta.
- Jaettavuus: Videot sopivat erinomaisesti jaettavaksi sosiaalisessa mediassa ja muissa digitaalisissa kanavissa, ne ovat hyvin monikäyttöisiä
- Monipuolisuus: Videoita voidaan toteuttaa monin eri tavoin: Lyhytvideot, laajemmat vastuullisuusfilmit ja työntekijähaastattelut eivät sulje toisiaan pois, vaan tukevat toisiaan.
Summa summarum:
Muista, että vastuullisuusviestintä on jatkuva prosessi. Seuraa vastuullisuustyösi kehitystä ja viesti siitä säännöllisesti, jolloin myös yleisölle välittyy, että teet ja kehität vastuullisuustyötä tosissasi, etkä vain kertaluontoisena ponnistuksena.
Videot tarjoavat monipuolisen, vaikuttavan ja konkreettisen tavan viestiä. Niiden avulla pystytään näyttämään seikkaperäisesti ja vakuuttavasti, miten vastuullisuutta käytännössä yrityksessä toteutetaan ja vahvistamaan mielikuvia, millaisia vaikutuksia sillä saadaan.
Niissä pystytään nivomaan vastuullisuus selkeästi osaksi yrityksen toimintaa, jolloin viestintä ja vastuullisuus ylipäätänsä ei tunnu päälle liimatulta. Se siis lisää myös uskottavuutta viestintään. Videolla on helpompi tuoda esiin niitä erityisiä erottuvuustekijöitä, ja tehdä vastuullisuudesta konkreettinen osa brändiä, mikä muutoin voisi olla melko haastavaa.
Plugit Finlandin vastuullisuusfilmissä esitellään yrityksen aikaansaamia kokonaisvaikutuksia ympäristölle.
Kaipaatko apua vaikuttavassa vastuullisuusviestinnässä, tai tahtoisitko ottaa videot osaksi viestinnän työkalupakkiasi?
Jumppaamme mieluusti kanssasi ajatuksia ja ideoita, minkä kautta saadaan yhteistyö sujuvasti liikkeelle. Meille on kunnia-asia päästä työskentelemään näin tärkeiden aiheiden parissa!
