Rekrytointi on nykyään yhä enemmän verrattavissa myyntityöhön, ja samaan tapaan kuin asiakasmarkkinointi tukee myyntiä, on monikanavainen, laadukas ja houkutteleva rekrymarkkinointi noussut olennaiseksi osaksi rekrytointiprosessia.
Yksi suosittu ja käytetty rekrymarkkinoinnin keino ovat työntekijöiden haastattelut, joita voidaan toteuttaa esimerkiksi teksti- tai videomuotoisina. Haastattelussa työntekijälle esitetään kysymyksiä, joihin tämä vastaa omin sanoin, ja tietenkin mahdollisimman rehellisesti. Työntekijähaastattelut ovat verrattavissa esimerkiksi myynnin tukena käytettäviin asiakasreferensseihin ja -tarinoihin.
Tekstimuotoinen haastattelu voidaan upottaa esimerkiksi verkkosivuille, rekrysivuille, työpaikkailmoituksen liitteeksi, julkaista blogitekstinä tai hieman lyhennettynä jakaa vaikka somessakin.
Videomuotoinen haastattelu puolestaan voi olla hyvinkin monikäyttöinen ja -kanavainen ratkaisu, riippuen kuinka se toteutetaan. Videon ei kannata missään tapauksessa olla myöskään pelkkä puhuva pää, vaan sitä voidaan elävöittää kuvituskuvalla esimerkiksi työntekijän arjesta, grafiikoilla ja taustamusiikilla.
Tässä artikkelissa esittelyssä on kolme aihealuetta, joita kannattaa käsitellä rekrymarkkinointia varten tehtävässä työntekijähaastattelussa, oli lopullinen toteutusformaatti mikä tahansa.
Lue tästä Heimon 5 vinkkiä hyvään rekryvideoon!
1. Työntekijän esittely
Ihan tavalliset ihmiset, tässä tapauksessa työntekijäsi, ovat nykyisin kaikista kiinnostavinta sisältöä, joka kiinnittää tehokkaasti katsojien huomion esimerkiksi somefeedissä. Rekrymarkkinointi ei tee tähän poikkeusta.
Työntekijän riittävän kattava esittely on erinomaisen tärkeää, koska sen avulla katsoja kiinnostuu ihan aluksi itse ihmisestä ja siitä mitä sanottavaa tällä on. Vasta sen jälkeen huomio kiinnittyy esiteltävään työnantajaan tai -tehtävään. Haastateltavasta luodaan inhimillinen kuva, jolloin rekrymarkkinoinnin kohderyhmä voi löytää helposti samaistuttavuuspisteitä itsensä ja haastateltavan välillä. Tällöin katsojan on helpompi nähdä myös itsensä kenties vastaavassa positiossa yrityksessä. Esimerkiksi savolaisen huomio herää kummasti, kun tämä kuulee yht’ äkkiä kotoisaa savon murretta!
Tässä kohdassa voidaan myös tuoda esille sitä, miten työpaikka auttaa tai on jo auttanut häntä kohti henkilökohtaisia uratavoitteitaan, tai avata haastateltavan aiempaa työ- ja koulutustaustaa. Moni hakija kun saattaa esimerkiksi ajatella aivan turhaan, ettei hänellä ole riittävää pätevyyttä pestiin, jollainen käsitys voidaan korjata tätä kautta helposti.
Ja hei, persoonaa peliin! Älä jätä esittelyä tylsäksi, erityisesti kun kyseessä on videomuotoinen rekrymarkkinointi. Esittely on se koukku, jonka perusteella katsoja päättää, jatkaako videon katselua vai ei. Nosta ne kiinnostavimmat, huomiota herättävät jutut esiin heti alussa, jonka jälkeen voit mennä sitten niihin muihin asioihin, jotka antavat informaatiota, kun huomio on herätetty.
Vielä huomiona videomuotoiseen työntekijätarinaan: jos työntekijäsi eivät ole tottuneita olemaan kameran edessä, voi haastattelutilanne vaatia pientä rohkaisua ja ohjausta, jotta nämä uskaltavat kertoa niitä oikeasti kiinnostavia juttuja, ja rentoutua tilanteessa.
Heimo Filmsin kokeneilla ammattilaisilla on osaaminen rakentaa juuri tällaisissa tapauksissa tilanteista rentoja ja mukavia, jolloin videon tähti pystyy loistamaan.
Kannattaa myös miettiä tältä kantilta sitä, minkä teemojen ympärille rekrymarkkinointi rakentuu, ja keistä työntekijöistäsi kannattaa siten työntekijätarinat toteuttaa. Ei tosiaan tarvitse miettiä, kuka on porukan kovin läpänheittäjä, vaan esimerkiksi, kellä olisi hyvä tarina kerrottavana ajastaan yrityksesi palveluksessa.
2. Yrityksen esittely
Mielenkiintoisen ja aidon persoonan kautta haastattelua on hyvä ohjata sitten itse yritykseen, jonka rekrymarkkinointia ollaan tekemässä. Avainasemassa uskottavan työntekijähaastattelun rakentamisessa on, että haastateltava työntekijä saa vastata kysymyksiin rehdisti omin sanoin ja omiin kokemuksiinsa pohjautuen, ei ohjatusti tai varsinkaan suoraan brand bookista tai muusta repäistyillä fraaseilla ja korulauseilla.
Voit toki, ja joskus lienee syytäkin, ohjata haastateltavaa esimerkiksi kysymyksillä oikeaan suuntaan, jotta haluttuja teemoja saadaan nostettua työntekijätarinassa esille. Tässä on kuitenkin syytä olla tarkkana, ettet tule laittaneeksi sanoja työntekijäsi suuhun.
Tämä osio voi olla jopa koko haastattelun tärkein, sillä siinä tuodaan esiin työntekijän aitoja kokemuksia ja mielikuvia yrityksestä työnantajana, hänen omasta näkökulmastaan. Haastateltavaan samaistunut henkilö pohjaa myös oman käsityksensä yrityksestä helposti näille kommenteille.
Tämä osio voi myös auttaa sinua sisäisesti, esimerkiksi rekrymarkkinoinnin suunnittelussa yleisesti, ja tarjota muuten mielenkiintoisia ja uusia näkökulmia Sinulle yrityksen johdossa. Se voi helpottaa myös oman, aidon työnantajabrändisi sanoittamista ja kertoo rehdisti, kuinka perillä työntekijät ovat vaikkapa yrityksen arvoista. Onko viestinnässä tai sitten itse tekemisessä jotain petrattavaa?
3. Työn ja tehtävän esittely
Viimeisenä, mutta ei todellakaan vähäisimpänä, haastateltavaa työntekijää ohjataan käsittelemään itse positiota ja työtehtäviä, joiden parissa päivittäin työskentelee. Tämä kertoo tehtävistään ja kokemuksistaan mahdollisimman konkreettisella tasolla. Näin tarjotaan informaatiota, miltä työntekijäsi työarki todellisuudessa näyttää ja toisaalta myös siitä, millaisesta osaamisesta ja millaisista ominaisuuksista työssä on hyötyä.
Resurssien puitteissa työntekijähaastatteluja kannattaa toteuttaa eri tehtävissä työskentelevistä ihmisistä. Tällöin rekrymarkkinoinnissa voidaan hyödyntää aina kulloinkin hakuun tulevaan pestiin sopivia materiaaleja, jotka kertovat juuri kyseisestä työtehtävästä.
Olemme koonneet listan kunkin edellä esitellyn otsikon alle sopivista haastattelukysymyksistä, joita kysyä, kun lähdet toteuttamaan työntekijätarinaa rekrymarkkinoinnin tarpeisiin. Kysymykset pääset lataamaan itsellesi tästä 30+3 kysymystä rekrymarkkinointiin -oppaasta.
Kaipaatko jeesiä rekrymarkkinoinnin kanssa? Anna meidän auttaa!
Palveluvalikoimaamme kuuluvat monikanavaisen rekrymarkkinoinnin työkaluksi täydellisesti soveltuvat Rekryboosti+ -videot, jonka toteutuksen voit tilata vaikka suoraan verkkokaupastamme!
Vaihtoehtoiseseti voit jättää tarjouspyynnön tai laittaa suoraan viestiä myyntitiimillemme, niin saadaan hommat alulle sitäkin kautta! 🔥
